Revue de livre : The Elements of Content Strategy

Plutôt que vous faire une revue sur ce livre écrit par Erin Kissane, je vais surtout vous partager mon désarroi à son propos. Cet ouvrage est au premier abord très séduisant : la mise en page est super clean et un mot du rédacteur en chef de ListApart,  glissé entre les deux première pages, nous ventent les mérites de l’auteur.

74 pages pour 30 dollars cela fait cher pour si peu. Avant de commencer, je me suis rassuré en me disant qu’au moins ce livre serait concis et clair, ce qui ne serait pas pour me déplaire. Heureusement, cela s’est confirmé… Malheureusement, ce sont les deux seules qualités que j’ai trouvé à ce livre. Dans l’ensemble cet ouvrage est assez creux. On nous ressasse beaucoup l’idée qu’un stratège du contenu (le thème du livre) est quelqu’un d’essentiel au bon fonctionnement d’un site de publication… Encore faudrait-il savoir quel est son rôle. Il en résulte qu’il est une sorte de coordinateur entre le marketing, le dévelopement et les rédacteurs de contenu. On en déduit que le stratège doit maîtriser un peu de chacun de ses métiers. On apprend quelques tuyaux : il faut que le contenu soit cohérent avec l’image du site, le contenu doit être maintenu (cleaner régulierement les vieux contenus), exposition du pour contre de l’outsourcing de la création de contenus, etc. Mais au final ça ne va pas beaucoup plus loin. On a surtout l’impression que l’auteur essaye de justifier l’existence d’un tel métier.

Ce livre donne l’impression d’être destiné aux spécialistes du genre travaillant dans de grosses organisations (mais il y en a-t-il beaucoup ?). Pour ma part, je pensais que ça m’apprendrait des  choses intéressantes pour Beburlesque, mais ce ne fut pas le cas : je n’ai pas été très réceptif a ce qui était dedans. Donc si comme moi vous n’êtes pas pointu sur la question passez votre chemin !


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